感動,才有影響力
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感動,才有影響力
ISBN: 9789576581762
定价:
136.00
出版社: 三采出版
版别: 港台
分类: 商业行销
作者: 盧建彰 Kurt Lu?
出版日期: 2019-05-31 00:00:00
购买数量:
内 容 简 介
分 享:我与书本的故事(0)



說出感受,全世界都是你的同溫層!
  AI時代下最需要的能力,牽動人心的究極技巧。

  全台灣最有溫度的創意鬼才 盧建彰:
  「讓人們重新回到各自生命的感動時刻,也是未來所有產業最努力想達成的,
  那不是商機而已,那幾乎會是企業的命脈,更是每個工作者終極的KPI。」

  爆紅有跡可循,前提是能感動人心!
  會讓人感動的品牌經驗,才有機會影響人;
  師生彼此有感動交流,教學才會達成效果;
  具有人文素養的工程師,才能洞悉人性更獨特;
  從SOP中發揮創意的客服,必定受到客戶喜愛;
  不管你的工作是什麼,你本來就該打動人!
  習慣經常為自己創造感動時刻,打動別人只是小Case。

  虛擬的越豐富、真實的越珍貴
  最擅長用廣告說故事的導演盧建彰,
  這次從日常生活面向、從人事物的體悟與觀察,以及工作的思維,
  寫出20篇故事裡的1百多個思考,告訴你:
  當你被好好對待了,不管是一家書店,或者一個擁抱,有時是聽到一個好故事,
  你會被激動的想做點什麼,想要動起來,想要把這故事再傳給下一個人,
  想要對家人好一點,想要對這世界好一點點。
  那就是感動!

  這裡沒有文案,只有感動,有感就會動!

  部分文章節錄
  咖啡豆:當一個咖啡豆被有意識地對待後,在各種特別的心意照料後,常常會散發比原本芬芳許多的香氣。雖然自身粉碎了,可是那意識卻能夠無遠弗屆,甚至,讓人在午夜夢迴裡,突然想起,突然想念,突然自腦中被召喚出,那是可能且迷人的。......而那,不就也是每個品牌所期盼的嗎?   ──〈咖啡的感動〉

  NBA球星柯瑞(Curry):在球場上他就是那個全場最矮小的,而他卻會投進最遠的球,並且用不斷快慢變化的運球迷惑防守者的腳踝,還有為了避免被蓋火鍋而扭曲身體創造出的奇妙上籃動作,都讓人感受到苦練帶來的魔法。這就有故事,這就有感動。

  當你沒肌肉,你就得靠技巧,而技巧來自苦練,這就帶來感動。因為人們想到自己,平凡的自己,也有可能翻身,他帶來的啟發,有機會是前百分之十,儘管他的身形不是。   ──〈渺小者帶來的感動〉

  卡通:「弟弟都不幫忙,只想去看卡通」孩子可能會這樣說,但這不也是我們平常在企業裡碰見的問題嗎?那個你覺得總是在推拖的同事,那個總是不太願意接你電話的客戶,嘿,我們得處理了這問題,才有機會做點我們想做的什麼呀。

  「我跟弟弟說,弄完這個,我們可以像上次一樣一起看卡通」,「像上次一樣一起看卡通」就是再現過往記憶中的感動時刻,談判技巧若只有技巧,是什麼也談不成的,那真實的東西才是談判的關鍵,而掌握了真實,才有機會。......那麼,那個可以啟發孩子藉由感動去尋求合作的你,不就是位感動大師嗎?

  無論如何,真實是王,真實感動更是王者之王。   ──〈感動時刻你來˙創造〉

  演場會:太多後期製作的效果了,我們這世界,你幾乎會忘記真實的厲害。如今,看演唱會是一種快速地讓自己回到原初的機會。當你看著喜愛的樂手用唱的用演奏的,現場表演出你熟習的音樂時,你是富有的,你的所有感官,所有記憶都會被雕琢磨練得更敏銳,你會變得易感,而我常覺得那是當代最難學會的。

  任何影音專輯的收錄,都無法完整展現表演者的每個細微,她皺了眉,他的汗水,他現場講的創作背後的故事,這些你都很難從電子媒體上完整地得到。真的,相信我,作為一個導演,我老是在取捨,到底要拍微笑還是脖子背後的汗毛,問題在於,我拍了也不一定剪得進去,我的工作如此卑微,只是想把感動現場帶到對方眼前。那,如果你都有機會到現場感動了,為什麼要第二手甚至第三手的感動呢?   ──〈帶自己去看演唱會〉

  松本清張:當他發表的《西鄉紙幣》獲選為直木賞候補作品,報社的記者發布這文藝界重大消息時,還在查證這位不知道從哪來的作者,直到發現竟是跟自己同個報社,且是多年同事,只是在最底層,無不感到驚訝。

  松本清張年輕時被貧困逼迫,被家境所限制,也看到當時日本激烈的社會動亂,除了高度的創作意圖被壓抑外,據說,每天都為了能夠活下去在苟延殘喘著。可是在這樣接近難以忍受的環境裡,反而造就了他四十歲之後才開始創作的豐沛能量,那痛苦的經歷,讓他對於社會不同階層的人有高度的同理心,更在描繪慾望時不會過度扁平地只是單純的惡,他理解人性,若以誇張的語法來說,他可能是見過地獄的人。

  那似乎讓他在以接近殘酷的直視現實中,除了誘發人們去思索自己渺小的存在外,更能夠意識到社會公義的實踐,其實和每個個體的選擇有關,也可以感受到在巨大的時代裡,就算我們只是被傾壓的小螺絲,或許還可以保有一點點人性的光明,而那,會讓生命有點不同。   ──〈社會寫實和社會正義〉

  澳網:整個城市充滿了歡笑,充滿了運動時帶來的歡快感,整個城市就像是個嘉年華,歡笑明亮自在,你可以隨意地揀選出類似的詞彙來形容,你會覺得,來看比賽不只是看場上的比賽,但像是在感受場外的愉快生活,這都是思考要提供給人獨特經驗的我們,可以想想的。

  或許,你會奇怪,我不是要談澳網嗎?怎麼會講得好像在說墨爾本觀光部落格。不過,這也是我的一個體會,我們的作品不該只是作品而已,我們應該可以替它思考得更多,如同澳網不會只是澳網,來看澳網的人看到的不只是澳網,而是一個城市。我們的作品,它也不會獨立存在於世界,它應該要和世界有關,它甚至應該去思考世界的脈動,好創造加乘的閱讀經驗。

  你創作的作品,是不是像澳網一樣,在作品本身之外,有意在言外的感受呢?在本體之外,是不是有創造一個與眾不同的感受環境?甚至是,在作品本身的意義外,是不是有其他可供人自行挖掘的啟發呢?   ──〈整個城市的嘉年華〉

悸動推薦

  林育聖   文案的美創辦人
  洪震宇   作家/創意教學工作者
  陳思傑   只要有人社群顧問執行長
  莊智超   IOH 開放個人經驗平台創辦人
  張鈞甯   演員
  張瀞仁   美國非營利組織Give2Asia亞太經理
  黃世鳴   《一把青》編劇
  楊力州   紀錄片導演
  劉安婷   TFT為台灣而教基金會創辦人
  歐陽立中   作家/教師
  蘇麗媚   《小兒子》動畫監製
  (依姓氏筆畫排列)

  感動來自於我們願意慢下來感受,這本書,值得你慢下來閱讀。──文案的美創辦人 林育聖

  Kurt鉅細彌遺描寫許多感動的細節, 那些記憶也激起我們的記憶,牽引出許許多多的感動時刻。──作家/創意教學工作者 洪震宇

  一直想了解盧導充滿故事的眼中所看到的世界。──只要有人社群顧問執行長 陳思傑

  全身感官毛孔打開,靜心思索體會生活的細節與變化,Kurt 幫助我們看到生活中最質樸、最底層、最不刻意但也是最真實的感動。──IOH創辦人 莊智超

  這本書對我來說,與其說是武功秘笈,更像與多年老友在夏日夜晚的輕鬆暢談:舒服、溫暖、深入人心。──美國非營利組織Give2Asia亞太經理 張瀞仁

  這本好書能讓更多人勇於真實,感動自己、進而成為他人生命中的祝福。──TFT為台灣而教基金會創辦人 劉安婷

  科技過了頭,人相對寂寞。Kurt 藉著說故事修煉自我,走入虛與實之間,擺盪構與解的來回,書寫真心,字句滲入感動,影響某個不經意的被改變。──《小兒子》動畫監製 蘇麗媚



作者介紹
作者簡介

盧建彰 Kurt Lu

  廣告導演、詩人、小說家、作詞者、講師、跑者,執導柯P廣告「聽孩子的話」,小英廣告「願你平安」、「台灣隊加油」、「人民大聲公」,TOYOTA修杰楷家族旅行篇、金士傑兩個爸爸篇,「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀,和金士傑老師合作22k影片。

  全家和鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告16年,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名,寫了十本書,寫過三首歌,和鋼筆是舞伴,每天游自由式1公里或跑5公里。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。

  出版著作:《世界不會變好,但你可以》《會說故事,讓世界聽你的:說一個動人故事,勝過跳針長篇大論!》《跑在去死的路上,我們真的活著嗎?》《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊? 》《願故事力與你同在 》《藥命》《步由自主:歐洲篇》《總愛跑回台南去:去台南尋枝筆、吃根香腸、買本書、吃碗麵、嚐杯咖啡、跑個步、喝碗湯》




目錄
一、真的,要感動?
1.能打動人心的只有心
●很厲害,才快樂?
●職場裡的很厲害?
●假厲害,很費事?
●七個包
●我的打瞌睡父親
●很快樂,才厲害

2.感動的基本面
●站在感動的那邊
●感動並不嚴肅,更不悲情
●咖啡的感動
●回歸基本面
●「我想要很感動」
●把感動說出來,在日常裡
●漱口漱口
●不要亂吃些有的沒的
●感動別人是種善意

3.創造感動時刻
●我們家的世界杯
●凌晨三點的會議
●虛擬的越豐富,真實的越珍貴
●彈性是種尊重,彼此感動需要彼此尊重
●感動時刻你來創造

4.感動的前百分之十
●百色美術
●前百分之十
●小書店買米
●感動得來自巨大的?
●強到別人不跟你一隊?
●說故事的角度
●渺小者帶來的感動
●百分之十

5.蛋車慢速請多包涵
●蛋車,慢速
●車禍的算數問題
●二十年前釣蝦場
●你有同感嗎?
●請多包涵

二、感動一定來自省察
6.沒把握就好好把握
●喘息,是必要的
●家人是人生導遊
●松鼠之家
●記憶在手心

7.大信任,大英雄
●一場球
●角色分析
●運動的學習
●信任能力的養成
●英雄主義?
●大信任,造大英雄

8.我有小小的盼望
●三歲宣言
●父親的眼鏡
●均一教育平台
●我有盼望

9.那些感動我的音樂
●記得帶自己進去音樂
●U2的WALK ON
●Matchbox 20的Rest Stop
●盡量去接近那純粹的存在
●真實情境來的音樂
●Miles Davis你好
●So What
●帶自己去看演唱會

10.松本清張和盧廣仲
●松本清張的命運
●社會寫實和社會正義
●放下一切,走進書店
●廣仲你好,你真好
●窮活大作戰
●松本清張和盧廣仲的社會性

三、那些生命裡的感動發現
11.人生,可以加點
●銀髮生活達人,感動人
●蛙!好厲害
●愛,教育
●斜槓老年
●動人,讓人想動
●汽車摩托車
●對於種族,該是色盲
●人生,可以一直加點
●吃不下的時候
●靈光

12.尾隨紅盒子的感動
●彼此尾隨的父母孩子
●打開。紅盒子
●睡前聊天
●尾隨又不尾隨

13.故事站在你這邊──公益團體的感動力
●社福團體需要行銷嗎?
●行銷資源不足
●把故事說好
●把感動提煉出來
●走到比錢更遠的地方

14.理想的感動
●做自己的成功人士
●小哥白尼
●小小水分子
●自己感動 感動別人

15.澳網的大坂直美和小威廉絲
●感動來自主動
●運動的自我教育
●整個城市的嘉年華
●場上的恩怨 場下的風度

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