善本自版 | 这本吉祥物设计参考书,要是早点读到就好了!

作者:哆哆 如需转载,请联系我们。

东京2020奥运会吉祥物的最终确认,不但让东京一夜之间受到全球瞩目,也极大地推动了城市形象的传播;


熊本熊的爆红推动了熊本县旅游产业,他的周边产品及海外版税收入高达45亿元,形象遍布全球;


登上《时代周刊》封面并现身美国阿波罗10号的NASA吉祥物史努比,全球拥有3亿5千万粉丝,年度版税收入超千万美元;

图片来源书中


大家是否发现,只要某个吉祥物足够火爆,关于它一系列的周边开发,也会一下子热起来。


什么是吉祥物


大家都知道吉祥物有一个共同的特征——足够可爱!


可大部分人不知道的是,对于企业品牌来说,吉祥物已经成为重要的宣传和推广手段。通过这些角色的包装,吉祥物可以为品牌树立独特形象,增加产品的附加值,从而带来巨大收益。

     

图片来源书中


吉祥物有着久远的历史文化,它不仅是一个角色,也是传递人与人之间情感的信箱,是企业品牌、公司文化、个人形象的代表。


吉祥物的作用


吉祥物对于品牌的增值,究竟起到了哪些至关重要的作用?


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易于记忆,识别度高


很多时候,由于人是视觉动物,相比长篇大论的文字,我们更容易记住形象和外形。


由于品牌化的设计,吉祥物本身由一系列相关联的信息和元素组成,这使得用户很容易记住有关品牌的大量信息。

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设计灵活,风格多样


自定义的角色通常可以更好地反映产品特征,无论是严肃还是有趣,生动还是沉稳,商务还是轻松,广泛还是垂直,等等。


设计师还可以根据产品的需求和定位来定义吉祥物的风格,通过吉祥物形象化的特征给用户传递信息,更加有效地开拓用户视野。


在吉祥物的帮助下,设计师和营销专家能够创造出意想不到的方案,呈现更加奇妙的角色,实现更加脑洞大开的策划


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传递情感,加强沟通


虽然人们通常依靠逻辑与常识来支配行为,但有时候,部分决策取决于个人的情感诉求。对于足够风格化、足够漂亮、能够体现情感价值的吉祥物可接受度更高。


另外,吉祥物能够搭起用户和产品之间沟通的桥梁,不但能直观地传递产品信息,而且能有效触发和满足人们情感诉求,达到以用户为中心来提供服务的目的。


图片来源书中


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4
用途广泛,实现利润转化


一个具有潜力的吉祥物,不单单是外表上深受用户的欢迎,还可以通过用作LOGO、Banner、界面插画、制成表情包、实体化商品化等等,为企业实现利润的转化。


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上面说了那么多吉祥物对于品牌增值的作用,用世界著名营销大师沃尔勒的话来概括最简单不过了:“如果说品牌是您的脸,想让人记住您,那品牌吉祥物则是您的双手,让您紧紧握住别人,与人产生情感发生关系。”


经典案例欣赏


东京2020奥运会吉祥物


经过数月的甄选,东京2020年夏季奥运会吉祥物最终浮现水面,而该吉祥物的最终决定权竟然属于日本的所有小学生,是他们最后关键性的一票决定了本届奥运会的吉祥物。

   

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这组吉祥物的作者相传是曾经在福冈市的天神繁华街路边,贩卖过自制明信片的谷口亮。据谷口亮透露,他看到新闻上的吉祥物招募信息才知道了这一活动。


他表示:“在奥运会闭幕式上,东京8分钟表演浮现在脑海,如果将不远的未来与传统相结合的话,是否就能将日本展现出来呢?”


于是,他就此想法进行了创作,大概2分钟左右就画好了草稿。


造型设计


这组吉祥物以未来的世界观为基础,有日本奥运会徽中日本传统组市松纹图案的设计。


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奥运会吉祥物拥有的超能力是“瞬间移动到任何地方”;残奥会吉祥物则是粉红的樱花,其个性善良温和却有股不可忽视的强大力量。


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细节丰富


为了突出东京2020奥运会的承办特色,以及主办国的文化底蕴,设计师对其造型进行不断丰富,并结合了与奥运会比赛相关的元素,如“接力棒”“号角”“指示牌”等,激发受众的情感共鸣。


Mascot Design 《吉祥物创作与应用》一书将从草图到成品,一一呈现其设计细节。


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色彩搭配


图片来源书中


取名之意


“Miraitowa”这个名字来源于日语中的mirai(意为“未来”)和towa(意为“永恒”),旨在向全世界人们传递永恒的希望


“Someity”也是由两部分构成:一种樱花的名字somei-yoshino,以及英文单词mighty(万能)。该吉祥物展现了残奥运会运动员勇于克服一切困难和挑战极限的精神特质


图片来源于书中


周边应用


东京2020奥运会的吉祥物将作为形象大使,迎接来自全世界的运动员和观众。


为了在开幕前了解此次奥运会和传达奥运精神,这两个吉祥物会参与到多个活动。


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此外,“Miraitowa”和“Someity”被应用到各种产品的设计中,如服装、玩具、文具等等,以满足人们不同的需求。


      

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有些吉祥物还会被赋予专属的动作,以便在后期的人偶表演中更好地与观众互动,增强宣传效果。


如近几年风靡全球的吉祥物熊本熊,不仅凭借其简洁的形象成功地吸引了人们的眼球,而且在宣传的过程中的一些特有的动作表演,如耍贱、卖萌等,既突显了特色,又增加了辨识度。


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吉祥物越来越被人们所重视,被广泛应用到生活、工作上,当代设计师们在吉祥物的设计过程中也更加用心,不管是在形式上还是精神上都极力赋予吉祥物不一样的含义。


好书推荐


本期推荐Mascot Design 《吉祥物创作与应用》,书中提供了吉祥物设计过程中重要的创作要点供读者参考。


书中分为吉祥物的设计定位、原型选定、造型设计、色彩应用和衍生品设计五大方面,希望能给设计师们或者热爱设计的朋友们一些启发。



这本书虽然比较厚重,但是只要看上10页左右,你就会情不自禁地读下去。


反正小编对刚拿到手的实物书,还没开始看就已经爱不释手了!


提醒:#接下来内容很关键,一定要认真看完哦#


如果你想学会如何通过吉祥物为品牌增值,那就读Mascot Design 《吉祥物创作与应用》吧!



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